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最近中國一個四歲的女孩小孫悅已經(jīng)成了明星,各大新聞媒體蜂擁而上,當?shù)卣柴R上行動起來幫助小孫悅一家,我為此感到高興的同時也希望當?shù)卣軌蜷L期不懈地幫助這個家庭,讓小孫悅快樂健康地成長,更希望中國健全的國家救助體系和民間慈善救助體系早日出現(xiàn),讓以后類似的“小孫悅”不再出現(xiàn),這樣的新聞熱點不再出現(xiàn)。但我這篇文章不是討論社會救助體制的問題,而是通過這個事情聯(lián)想到營銷學(xué)上的事件營銷。
人類很重要的一個思想特性就是會聯(lián)想,不知道有多少人看了“救助小孫悅”的新聞會馬上聯(lián)想到歌手孫悅,反正我是第一秒鐘就聯(lián)想到了。如果我們在新聞中看見歌手孫悅專程去看望小
孫悅,給她一家獻上一曲《祝你平安》,那將是多么完美的事件營銷。歌手孫悅不需要對這個家庭大的物質(zhì)捐助,因為當?shù)卣呀?jīng)搶著做了,那就只需要抓住核心點-----關(guān)愛女童小孫悅成長就可以了,如果小孫悅唱歌有一定天賦,那么還可以從小培養(yǎng)她,說不定十多年以后中國歌壇又出了個孫悅呢。 很可惜,我沒有看到這一幕,其實歌手孫悅和小孫悅是有很多連接點的,同名同姓,同是黑龍江人,說不定不用500年就是本家呢;蛟S孫悅和作為經(jīng)紀人的大哥沒有看到這個新聞,或者看到了也沒有意識到應(yīng)該有所行動。
關(guān)心公益、關(guān)愛弱勢群體是公眾人物特別是娛樂偶像明星提升美譽度的主要途徑,這方面濮存昕做得比較成功,另外韓紅做得更令人感動。我現(xiàn)在還記得10多年前韓紅領(lǐng)養(yǎng)了一個男童的故事,下面是我復(fù)制的關(guān)于此事的一條舊聞:1999年10月3日,在貴州麻嶺風(fēng)景區(qū),正在運行的纜車突然墜毀,36名乘客中有14位不幸遇難。而就在悲劇發(fā)生時,一對年輕的夫婦,用雙手托起了自己兩歲半的兒子。結(jié)果,兒子得救了,這一對父母卻失去了生命。這個生命的故事,深深打動了歌手韓紅,經(jīng)過多方聯(lián)系,她領(lǐng)養(yǎng)了這個大難不死的小孩,下面我們要講述的就是發(fā)生在韓紅和這個小孩之間的故事。韓紅連續(xù)兩次在3•15晚會上演唱了《天亮了》這首歌,打動了億萬電視觀眾。而在創(chuàng)作這首歌之前,打動韓紅、激發(fā)她創(chuàng)作靈感的又是什么呢?韓紅動情地說:“我就覺得是他爸爸和媽媽。因為我從小沒爸爸,我5歲的時候就失去了父親,然后母親又不在身邊,所以父母的這種愛對我來說是遙不可及的。但是有哪個孩子不愿意有自己的爸爸媽媽呢?我就覺得在纜車下滑即將墜地的那一瞬間,子灝的爸爸潘天奇和他的媽媽賀燕雯兩個人把孩子舉起來了,我心里覺得這是一個用偉大兩個字都無法去恰當體現(xiàn)的一個壯舉。這個壯舉也許是出于父親、母親的一種本能,也許是出于他們對孩子的一種愛,也許很多,總之我看到這的時候,我渾身雞皮疙瘩都起來了!痹谏退赖乃查g,父母想到的并不是自己,他們用雙手把生的希望留給了兒子,這就是父母之愛,F(xiàn)在,潘子灝生活在韓紅的關(guān)愛之中,但是,留在他心靈的創(chuàng)傷卻并沒有愈合。我們沒有去打擾他,因為我們希望他能盡早地忘掉這個噩夢,擁有一個充滿陽光的童年。摘自2001年04月20日 華商報 李勇強
每個公民都有義務(wù)關(guān)心公益、關(guān)愛弱勢群體,只不過公眾人物承載了社會大眾對他們更多的期望,因為他們更有能力和影響力來幫助弱勢群體,尤其在現(xiàn)在國家官方慈善機構(gòu)信任缺失的時候更是如此。我不贊成娛樂明星刻意走秀式的慈善資助,因為真誠是最能感動人的,但相對于不作為的明星人物,又寧愿這樣的刻意再多些。我設(shè)想下,如果小孫悅的故事發(fā)生在江蘇,或者還是在黑龍江,但小孫悅不叫“孫悅”,而是叫“陳光標”,我想高調(diào)做慈善的陳光標肯定會在第一時間跑到小陳光標家里,拿出一沓人民幣,再拍照留念,然后登上各大媒體面。不知道你信不信?反正我是信的。
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